Rusové, kteří chtějí návrat zahraničních značek, nejvíce očekávají IKEA, McDonald's, H&M a Zaru, uvedl šéf neziskové organizace Ruský systém kvality Maxim Protasov v rozhovoru pro TASS na okraji Mezinárodního ekonomického fóra v Petrohradě.

"Existuje skupina spotřebitelů, kteří návrat zahraničních značek vůbec nechtějí. Zároveň většina tvrdí, že jejich návrat je možný pouze za podmínek, které jsou pro zemi výhodné. Pokud jde o konkrétní značky, Rusové nejvíce čekají na návrat IKEA, McDonald's, H&M a Zary," uvedl Protasov.

Podle centra pro výzkum spotřebitelského chování této organizace si 70 % až 93 % Rusů vybírá potraviny domácí výroby, zatímco u jiných kategorií zboží jsou tato čísla nižší, dodal.

Podle odhadů a zpráv z různých zdrojů, jako jsou analýzy Yale School of Management a další ekonomické přehledy, opustilo Rusko od února 2022 přibližně 1000 zahraničních společností, buď úplně, nebo částečně pozastavilo své aktivity.

Mezi hlavní důvody patří mezinárodní sankce, politický tlak, logistické obtíže a etické rozhodnutí firem v reakci na geopolitickou situaci, zejména po vypuknutí konfliktu na Ukrajině. Tyto sankce zahrnují omezení platebních systémů (např. Visa a Mastercard), zákazy dovozu určitých technologií a zboží, a další ekonomická opatření, která ztížila podnikání v Rusku.

Například IKEA pozastavila své aktivity v Rusku v březnu 2022 kvůli „etickým a hodnotovým důvodům“ a logistickým problémům, což zahrnovalo uzavření všech svých 17 obchodů a zastavení výroby v místních továrnách. Podobně McDonald's, který měl v Rusku přes 850 restaurací, oznámil odchod z trhu v květnu 2022 a své provozovny prodal místnímu podnikateli, který je přejmenoval na „Vkusno i točka“.

H&M a Zara (vlastněná společností Inditex) rovněž opustily Rusko, přičemž H&M uzavřelo svých 170 obchodů a Zara přibližně 80 prodejen, což značně omezilo přístup Rusů k cenově dostupnému oblečení.

Tento masivní odliv firem měl dopad na ruský trh, způsobil nedostatek některých produktů a zvýšil poptávku po domácích alternativách. To vysvětluje vysokou preferenci domácích potravin (70–93 %), které zmiňuje Protasov, protože potravinový sektor byl méně zasažen sankcemi a Rusko je v této oblasti relativně soběstačné.

Naopak u nepotravinářských kategorií, jako je oblečení, obuv nebo nábytek, chybí silné domácí značky srovnatelné se zahraničními, což zvyšuje nostalgii po značkách jako IKEA nebo Zara.

TASS/gnews.cz - GH