Les Russes qui souhaitent le retour des marques étrangères attendent surtout IKEA, McDonald's, H&M et Zara, a déclaré Maxim Protasov, directeur de l'organisation à but non lucratif Russian Quality System, dans une interview accordée à TASS en marge du Forum économique international de Saint-Pétersbourg.

"Il existe un groupe de consommateurs qui ne souhaitent pas du tout le retour des marques étrangères. Dans le même temps, la majorité d'entre eux affirment que leur retour n'est possible que dans des conditions bénéfiques pour le pays. En ce qui concerne les marques spécifiques, les Russes attendent surtout le retour d'IKEA, de McDonald's, de H&M et de Zara" uvedl Protasov.

Selon le centre de recherche sur le comportement des consommateurs de l'organisation, 70 à 93 % des Russes choisissent des aliments produits dans le pays, alors que ces chiffres sont inférieurs pour d'autres catégories de biens, a-t-il ajouté.

Selon des estimations et des rapports provenant de diverses sources, telles que les analyses de la Yale School of Management et d'autres études économiques, environ 1 000 entreprises étrangères ont quitté la Russie depuis février 2022, en suspendant totalement ou partiellement leurs activités.

Les principales raisons sont les sanctions internationales, les pressions politiques, les difficultés logistiques et les décisions éthiques prises par les entreprises en réponse à la situation géopolitique, en particulier après l'éclatement du conflit en Ukraine. Ces sanctions comprennent des restrictions sur les systèmes de paiement (par exemple Visa et Mastercard), des interdictions d'importation de certaines technologies et de certains biens, ainsi que d'autres mesures économiques qui ont rendu plus difficile l'exercice d'activités commerciales en Russie.

Par exemple, IKEA a suspendu ses activités en Russie en mars 2022 pour des "raisons d'éthique et de valeur" et des problèmes logistiques, qui comprenaient la fermeture de ses 17 magasins et l'arrêt de la production dans les usines locales. De même, McDonald's, qui comptait plus de 850 restaurants en Russie, a annoncé son retrait du marché en mai 2022 et a vendu ses points de vente à un entrepreneur local qui les a rebaptisés "Vkusno i točka".

H&M et Zara (appartenant à Inditex) ont également quitté la Russie, H&M fermant ses 170 magasins et Zara environ 80, ce qui limite considérablement l'accès des Russes à des vêtements abordables.

Ce départ massif d'entreprises a eu un impact sur le marché russe, provoquant des pénuries de certains produits et augmentant la demande d'alternatives nationales. Cela explique la préférence élevée pour les produits alimentaires nationaux (70-93 %) mentionnée par Protasov, car le secteur alimentaire a été moins touché par les sanctions et la Russie est relativement autosuffisante dans ce domaine.

À l'inverse, les catégories non alimentaires telles que l'habillement, les chaussures ou le mobilier ne disposent pas de marques nationales fortes comparables aux marques étrangères, ce qui renforce la nostalgie pour des marques telles qu'IKEA ou Zara.

TASS/gnews.cz - GH