Foto: pirati.cz

СТРАСБУРГ, 27 февраля 2024 г. - Избиратели больше не будут тайно манипулировать политической рекламой. Новые правила, одобренные сегодня Европейским парламентом, обеспечат это. Новые правила предусматривают обязательную маркировку политической рекламы, включая информацию о том, к каким выборам или референдумам она относится. Марсель Колая, евродепутат и квестор Европарламента, который помогал в разработке законопроекта, сказал, что это шаг в правильном направлении. Однако он считает, что правила должны быть еще более строгими.

"Маркетинг всегда играл большую роль в политике, но в последнее время его инструменты кардинально изменились. Мы видим, как некоторые политики, олигархи и даже императоры стран используют инструменты Интернета для манипулирования людьми. Если мы не хотим, чтобы за нашу демократию решала сомнительная реклама, а не мнения, нам нужны четкие общеевропейские правила. Законодательство, которое мы приняли сегодня, движется в хорошем направлении. Например, он вводит обязательную маркировку политической рекламы, как онлайн, так и офлайн.

Это включает в себя информацию о том, кто, сколько денег заплатил за рекламу и что она освещает. То есть, является ли это рекламой перед конкретными выборами или референдумом, или же она связана с продвижением конкретного закона. В Чехии, например, маркировка является обязательной только в преддверии выборов и включает лишь часть упомянутой информации, чего просто недостаточно. Также будет создана общеевропейская база данных политической рекламы, чтобы каждый мог видеть, кто и за что ведет кампанию.," popisuje Kolaja.

Однако он также признает, что ожидал от законодательства большего. В частности, в ходе переговоров с национальными государствами из законодательства выпали более строгие правила в отношении так называемого микротаргетинга.

"На примере дела Cambridge Analytica и его влияния на референдум по Brexit или президентские выборы в США мы видим, насколько опасным инструментом может быть микротаргетинг рекламы. То, что она может повлиять на общее направление развития страны, без преувеличения. Ведь с его помощью маркетологи могут заглянуть в "нутро" избирателей и использовать их скрытые страхи, чтобы манипулировать ими. Поэтому мы, пираты, боролись за то, чтобы в таргетированной рекламе можно было использовать только несколько заранее определенных категорий.

И только если пользователь даст на это свое явное согласие. К сожалению, национальные правительства воспротивились этим усилиям. Таким образом, новые правила предусматривают лишь частичные шаги, например, запрет на использование микротаргетинга для привлечения потенциальных пользователей, впервые обратившихся к ним. Но этого недостаточно, и мы будем продолжать бороться за прекращение так называемой "шпионской" рекламы.," dodává Kolaja.

Текст, за который сегодня проголосовали евродепутаты, является результатом триалога. Законодательство вступит в силу через полтора года после окончательного утверждения.

pirati.cz/gnews.cz-RoZ_07

https://www.pirati.cz/jak-pirati-pracuji/konec-netransparentnich-reklam-evropsky-parlament-schvalil-nova-pravidla-pro-politickou-propagaci/